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2023-02-02 03:29:04  欢欢娱乐网

芒果TV 2019年精品亮相:青春力、自制力、营销力、生态力

文|浮萍

一年前芒果TV招商的时候,外界还是有一些疑虑的,作为国有控股的视频站,它如何进行市场化运作?作为湖南卫视的兄弟单位,它要如何协调与湖南卫视的关系,走出一条生态协同但是又独立发展的道路?

一年后的今天,也就是芒果TV“青春?就这么好看”2019年招商会现场,当芒果TV把过去一年的成绩单集中呈现,比如先后推出自制爆款节目《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》,外界肯定了芒果TV道路的正确性。

对于未来的2019年,芒果TV一口气拿出近百档精品节目,其中自制比例大大增加,头部S级自制项目具备爆款品相,搭配上以芒果TV为核心的芒果超媒生态化力量,以更加青春潮流的姿态,参与市场竞争。

8大综艺带经典IP再续,自制力max

相较于2018年招商会的六大黄金综艺带,2019年芒果TV升级为8大黄金综艺带,即挖掘年轻人脑力开发系列、聚焦青少年心智成长系列、传导新时代婚恋观系列、关注代际情感系列、关爱社会系列、美好生活系列、人文品德系列和大型活动系列。

这8大系列被芒果节目制作中心副总经理吴梦知合称为景观综艺,景观顾名思义是大自然生态系统的综合体,芒果TV希望通过这八个系列的综艺为观众提供生态、立体化的内容需求,将节目分布在全年各个主要档期,满足不同年龄层次、不同偏好的受众,并呈现出以下三个特点:

第一是经典IP的再续。芒果TV的爆款综艺《妻子的浪漫旅行》《明星大侦探》系列《勇敢江涛的世界》等都将会在2019年推出下一季。

比如此前受好评的综艺《妻子的浪漫旅行》将四对明星夫妻神秘又普通的婚姻生活放在明面儿上摊开了来看,通过节目揭示夫妻间的小问题,也给更多的人展现了婚姻生活的美好,第一季豆瓣评分高达7.3,成为2018年为数不多的高分综艺。

艾瑞3.定期更换伺服阀数据的资料显示,《妻子的浪漫旅行》9..9日期间单周播放量0.9亿,位列综艺周播放量TOP3,表现亮眼。这一节目也将会在2019年推出第二第三季,将更多明星夫妻间的日常小美好展现在荧幕上。

第二是解锁多种类型,综艺自制力MAX。2019年芒果TV明显加大了自制综艺的比重,产生更多优质、类型的综艺,包括脱口秀《恋乐狂与集音社》、亲子节目《童言有计2》等。

尤其是何忱工作室,作为芒果TV自制团队的代表,全面地展现了芒果TV的自制能力,在2019年将会推出节目《明星大侦探5》《明星大逃脱》自制节目。

第三是承接湖南卫视的头部综艺。由于湖南卫视与芒果飞兰TV的血缘关系,在头部综艺承接上,芒果TV拥有天然的优势,能够拿到《歌手3》《快乐大本营》《天天向上》湖南卫视王牌节目,为芒果TV内容进行了有益的补充。

头部版权大剧,彰显青春潮流

芒果TV自2017年开始发力版权剧以来,成绩显著,其中2018年参与出品的《远大前程》《新流星花园》《法医秦明2》等,都有着相当不错的表现。

2019年芒果TV一口气拿出众多头部版权大剧,题材多样、类型丰富,既有漫改剧《火王》、也有青春题材剧《青春斗》、还有民国励志大剧《巨匠》等。

其中《青春斗》被称为《奋斗》的姐妹篇,讲述了一群大学生毕业会紧急处理故障十年的青春历程,是赵宝刚导演五年磨一剑的心血作品,也是其首次将视角对准90后,全景式展示他们学习、考研、就业、甚至是结婚生子的人生历程。

另一部重磅剧集《南烟斋笔录》则改编自同名国漫IP,讲述都市白领唐曼在事业与爱情皆遭遇重创后,回到老家休假疗伤期间发现一本残旧的书稿的故事,由刘亦菲和井柏然主演。

该剧由声名卓著的张叔平担任总监及首席李正峰造型总监,投资数亿元,具备电影级的品质,是市场十分期待的充满东方古韵美学的民国巨制。

作为国内前4的视频站,仅有超级剧综是不够的,必须要全面发力,尤其是生内容领域的加强,这将是另一块战场,芒果TV已经在2018年开始涉足,推出“超芒计划”,欲通过分账付费的形式打造生内容旗舰。

“超芒计划”的核心是面向络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务,构建生内容发展的立体式生态,芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面入手,让自己成为生内容的“爆款捕手”。

跨入上市新时代,生态力量彰显主流视频平台社会

以上组合拳之下,芒果TV在过去一年取得了相当耀眼的成绩。

根据艾瑞咨询的数据显示,2017年年8月芒果TV月独立设备数同比增长63.3%;月度有效使用时间同比增长达到87.5%。

尤其是2018年8月单机单日有效时间113分钟,位居行业首位。说明芒果TV的用户粘性更强,这也与芒果TV的用户属性密切相关。

截止到2018年8月份,芒果TV用户中女性用户占比达到65.7%,男性用户比例也有所提升;30岁以下用户占到72.4%,他们大部分具备高学历、高消费潜力,用户质量较高。

在更具体的好内容赋能营销方面,《妻子的浪漫旅行》《童言有计》等爆款节目为赞助商带来了实实在在的利益,以《童言有计》的冠名商美赞臣铂睿为例,节目播出的8月份,铂睿8月销量提升48%,带货能力十分强大。

在2018年,芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司,整体打包注入快乐购,芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台,跨入生态化发展的新阶段。

蔡怀军在现场表示,今年是芒果超媒的元年,五家公司完成重组装进了芒果超媒,形成了一个新的生态,我们一定会回报客户,以生态的力量参与市场竞争。

据悉整合之后的芒果超媒拥有从IP孵化、艺人经纪、终端渠道,到广告、电商、衍生开投资回收期为3.8年发等全产业链协同生态化发展,共同为萧承祥产业赋能。

作为湖南广电控股的新媒体视频站、也是国有体系内的主流视频站,芒果TV时刻不忘担当起社会,在节目中树立正向价值观,传播正能量。

比如《放学别走》打造全国首档00后青少年脱口秀节目,构建00后与世界、与家庭沟通的桥梁;《明星大侦探》用精彩推理传达正向价值观,获评“拥有社会担当的良心综艺”……更有《我的青春在丝路》《我爱你,中国》等众多主旋律IP,芒果TV通过在“年轻态”表达上的深度探索,让主旋律创作在络视听领域扩展出新的姿态和影响力。

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